做百度競價的第一步毫無疑問就是選擇關鍵詞，但是，很多中小企業家往往會認為關鍵詞越多越好，而不會對關鍵詞熱度進行劃分，也不會對關鍵詞轉化率進行評估，總之有那么一點點相關的詞都會加進去，以確保不會有漏網之魚。為什么這些企業主會有這樣的行為?究其原因是這些企業主們大部分都不了解做好關鍵詞研究的重要性，更不能明白關鍵詞的深沉意義所在。因此，本文在此就和大家談一下百度競價做好關鍵詞研究的重要性。
　　百度競價做好關鍵詞研究的重要性主要有以下5方面：
　　1、確保關鍵詞有搜索量，不要使用沒有知名度的企業或品牌名作為關鍵詞。
　　企業選擇關鍵詞首先要研究關鍵詞的搜索量，首選那些有搜索量的關鍵詞，某些沒有搜索量的關鍵詞，如企業品牌詞、產品名稱詞，可以不用選擇。因為百度搜索這些關鍵詞的時候，絕大部分都是在第一位，當然這是SEO的功勞。要知道，百度競價帳戶中如果大量存在這些搜索量低、點擊少甚至沒有的詞，往往會影響整個帳戶的評分。所以不要以為詞多了沒關系，反正沒人點擊是不會消費的，千萬不要這樣想，為什么有些人的帳戶關鍵詞的質量度突然大部分會下降為一星詞，很大部分原因是由于帳戶存在太多搜索量低、沒點擊的詞。
　　2、有利于關鍵詞分組，詞義相近、結構相同的關鍵詞應該歸為一組。
　　企業做好關鍵詞研究一個重要的目的就是為了準確的對關鍵詞進行分組。要知道，同樣的一堆關鍵詞，分組不一樣，優化的效果也不一樣。分組越合理，效果越好。怎樣才能讓關鍵詞分組更加合理，除了根據“詞義相近、結構相同”這個原則，后期還需要持續不斷的對關鍵詞進行研究。
　　3、有利于降低帳戶優化難度，只有前期定位好網站的關鍵詞，后期對網站優化時才能事半功倍。
　　企業做好關鍵詞研究能大大降低帳戶優化難度。網上有很多文章教人做競價，首先就是盡量多的給帳戶添加關鍵詞，特別是百度官方的那些客服，你說沒什么流量，加關鍵詞，你說效果不好，加關鍵詞，總之無論什么都是加關鍵詞，最后呢?百度笑了。其實我們剛開始建帳戶的時候，把我們網站的關鍵詞定位好來，關鍵詞適量就夠，不用一味求多。后期投放過程中，通關對關鍵詞進行分析再慢慢調整。
　　4、有利于提升競爭力，有效的關鍵詞研究，能夠正確分析網站問題，找到提升方法。
　　常常聽到很多競價員在抱怨預算少，也聽到很多企業都不約而同的認為競價就是誰錢多誰就賺錢，其實這都是錯誤的。競價的競爭力不全是在于投放的預算。只要做好有效的關鍵詞研究，往往可以用1W的錢做到別人10W的效果，這樣的例子比比皆是，不然也不需要競價員了。競價員就是要幫助企業發現問題，提出改進方法，而發現問題最有效的方法就是做好關鍵詞的研究。
　　5、有利于尋找有效流量，網站的最終目的是轉化。
　　通過關鍵詞研究，挖掘出流量較多、競爭小的長尾關鍵詞，要知道，投放關鍵詞最終的目的是轉化，而沒有轉化的關鍵詞可以去掉。

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