流量統計原理主要有兩種：傳統的基于日志文件統計和當前較為流行的基于腳本（JavaScript等）統計。
　　基于日志文件的統計
　　通過分析網站后臺的日志文件來統計訪客的瀏覽和點擊行為。這種方法的優點是簡單方便，無需修改網頁代碼，可以收集網絡爬蟲數據等。缺點是網站日志包含所有日志數據，需預處理來提升數據質量；而且無法統計到頁面緩存導致的緩存瀏覽數據。
　　基于腳本的統計
　　此方法需要在網站的html代碼中嵌入一段腳本（JavaScript等）用于統計訪客的瀏覽等行為。這種方法的優點是技術難度低，只需嵌入腳本代碼，無需配置服務器；能夠快速獲取點擊、響應等數據并方便展現；不需要擔心緩存帶來的影響，數據的準確度較高。缺點主要是無法統計網絡爬蟲的信息。當前主流的流量分析系統絕大部分采用此種方法收集數據，包括百度統計和谷歌分析等。以下為網站分析工具的JavaScript收集數據流程圖：

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