當前在中文搜索引擎產品中，百度占有絕大部分市場份額，本白皮書將會側重于介紹百度搜索引擎的分析和優化方法。搜索引擎流量可以分為兩種：自然搜索結果被點擊產生的免費流量，針對的優化方法是SEO；另外就是商業推廣結果被點擊產品的付費流量，針對的優化方法是SEM。可能有的站長朋友對此二者的排名關系有疑惑，在此引用《百度互聯網創業者俱樂部搜索引擎優化指南》中的官方說明：“百度的商業推廣和自然搜索，是由完全獨立的兩個部門分別運營兩套獨立系統，參加商業推廣的網站，在自然結果中一視同仁，沒有任何特殊處理。百度的商業推廣（包括左側和右側）和自然搜索（從前的特征是后面帶一個鏈接，叫百度快照；但現在大部分的開放搜索結果也是不帶快照鏈接的）是兩個完全獨立的系統。商業推廣的原理，不是【給了錢，自然結果中的某些結果就可以排得更靠前】，而是【用戶的關鍵詞被分發到兩個獨立系統中，分別產生了商業結果和自然結果，商業結果在前，自然結果在后，就構成了百度的搜索結果】。”由于搜索引擎的商業推廣和SEM自成一套成熟體系，本白皮書僅針對通用的網站分析作以介紹，SEM相關操作會在后續升級版本中提供。
具體分析方法是：先了解并分析搜索引擎總流量，再細分每個搜索引擎流量，最后細分重要的搜索詞帶來流量。（注：本文所述的搜索詞是指網民為找到需要的信息在搜索框中輸入的詞語；關鍵詞是指搜索引擎商業推廣賬戶中購買的詞語。）

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